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大藏仙人冷哼一声：你我联手搪塞剑一生聊聊产品的4种温度2019-12-10 14:23·人人都是产品司理温度来自用户对产品的感知产品司理要做有温度的产品你有没有感受过一个产品的温度产品是有温度的就似乎我们用久了不舍得扔的旧物草长莺飞仲春天梅兰竹菊四君子人们总是倾向于给事物附加特定的情绪我们睹物思人、飞鸽传情我们腊月赏梅、孟夏长木我们时刻在感受它们带给我们的温度好的产品能诱发人的情绪转达产品的温度温度不可凭空爆发温度是产品的定位是焦点价值的转达是产品司理隔着产品表达的对天下的明确和情绪这份情绪温度大致分为四种：一、自我依附我们把自身价值附着在产品之上产品能彰显我们的身份并扩散放大我们对这类产品的期望凌驾了产品自己的价值好比iPhone 4我们买的不是手机是土豪的象征在互联网产品中自我依附一样平常应用在产品生长的早期恒久坚持的并未几见一方面由于互联网是普世的面临所有的用户群体针对部分群体让产品自然损失了对立面的用户另一方面是用户群的网络效应每位用户的加入让价值更大约请制、Beat版早期的自我依附运营会引起更大规模的关注腾讯立知、微博绿洲的约请制实现了快速的冷启动首批注册的用户关注的也非产品自己的价值更多的彰显自身的好奇与注重力借助这股春风快速的风行了互联网圈自我依附焦点是价值塑造与转达一旦确定蹊径就要有守得云开见月明的毅力切忌摇晃未必好比猎聘猎聘主狩猎头招聘自我依附是初志猎头有自然的高端属性但问题是在什么水平下需要找猎头是模糊的看法事情年份、自身能力、行业差别都欠好界定于是猎聘也最先走谈天招聘的路子用高薪的广告词吸引用户注册这就造成了情绪的错位高薪和猎头是匹配的吗以是若是猎聘妄想走普世蹊径建议先换个名字知乎就很好已经完全脱离了知识分享的平台成为了故事会与早期的知乎已是云泥之别早期的价值依附也已经烟消云散了不过没有对错只是生意二、相互依附相互依附产品是用户生涯的一部分是必需品这也是产品最真实的价值资助用户解决问题成为用户离不开的产品强需求都是必需品产品做的是提升效率购物的效率、社交的效率等工具类产品多是相互依附墨迹天气是典范的相互依附我们需要的是审查天气这其中有什么情绪吗没有我们表达的是需要相互依附与自我依附的最大区别是相互依附关注的是产品自己而不是附加价值若推广的不是产品自己而是一种方法（生涯方法、相同方法等）则或许率就是自我依附了各人可以感受下前后两万万柔光双摄和戴森就是戴森的区别毛豆新车是相互依附照旧自我依附谜底是：自我依附毛豆新车提供的是一种新的购车方法放大了对汽车原本的需求一成首付、3000元的宣传让那些本不可/不肯买车的人以一种新的方法购置了车多闪则履历了一个情绪温度的变换从自我依附回归到了相互依附初宣布时的视频谈天定位感受的是陈是新时代、是很兴奋认视你但现在变换到了相互依附的层面是抖音挚友社交App突出的是工具潮流不再了切记两种情绪模棱两可这会让产品价值无法转达让双方的用户都无所适从三、怀旧依附怀旧借助产品想到一经的自己或曾履历的事情怀旧的情绪重在感知触达要能够撬动群体的情绪体现情怀好比人人网人人网无论几多次重新出发主打的点只能也只有怀旧基于怀旧依附的情绪为用户推荐明星作为可能熟悉的人是一个好的战略吗一定不是我们为何要与之前的同砚再联系呢联系之后能说能聊的是什么呢人人网还没想明确19年的各大互联网公司都在做社交都在思索微信是社交的终局吗若是不是新的形式是什么样的呢我以为各人可以换个思绪从应该是什么样变为一定不是什么样好比朋侪腾讯重启了朋侪若是腾讯真的是在思量新的校园关系还不如完全否定之前的履历不要重启要回炉重造怀旧的情绪虽然怀的是旧但历程中的要害却是新鲜感新鲜感是温度的转达我们从网易云音乐的谈论中看到了差别的故事看到了差别的遗憾我们期望在别人的怀旧中猎奇在别人的遗憾中告慰自己我们与老同砚聊的虽是往昔但更体贴的是各人在未曾联系的岁月中的转变怀旧是情怀的触动是往后余生的温度四、爱的依附爱是泛指是某种被放大的特定情绪让用户由于某种情绪而使用产品生疏人社交主打的就是新颖和寥寂是很兴奋熟悉你产品的主轴就是放大这种情绪让更多有这种情绪的人使用产品且在使用产品中放大情绪指导体验产品价值这种产品重在情绪的真实性营造以实时刻维护让产品焕发散发恒定的情绪温度好比钻石恒久远、一颗永撒播水滴筹指导人们的爱心和怜悯之心提倡筹款的用户是由于需要是相互依附的情绪但捐钱筹款的用户就是人们的怜悯之心水滴筹要放大这种情绪我们为什么对近期水滴筹医院地推的事情厌恶由于我们以为情绪被水滴筹滥用拼多多被打上五环外的标签也是这种类型这种情绪是low但拼多多在用百亿津贴做留存让五环内的用户发出真香忠言来挣脱这种情绪的依附医美是相互依附吗不是医美是爱美的情绪依附以是医美首先要做的就是唤起人们的爱美的意识做市场教育让更多的人接受医美更多的接受才带来更多的用户使用最后以上四种情绪温度基本能够涵盖市面上的大部分产品无论产品是怎样的定位转达的是哪种价值产品司理在迭代的历程中就是捉住焦点坚持到底的转达价值转达温度转达温度的是产品但背后着实是我们产品司理对天下的明确和感受借用俞军先生新书的一句话：产品司理就是以产品当笔与天下对话愿每位产品司理都付诸了情绪转达了温暖作者：王海公众号：产品司理第七班（ID：wanghai-pm）本文由 @王海 原创宣布于人人都是产品司理未经允许榨取转载题图来自Unsplash基于CC0协议
她让那些恶鬼去吓唬人然后收取钱财
2025-09-21 21:11:26
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