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吧嗒上海迪士尼要涨价美国迪士尼要裁人原创2023-02-17 15:07·中国新闻周刊若是仅仅看上海迪士尼乐园的人气很难明确迪士尼将在全球裁人7000人的决议美东时间2月8日迪士尼披露了2023财年一季度财报同时还宣布将在全球裁人7000人约占其员工总数的3%但旗下的主题乐园着实迎来了抨击性消耗今年春节长假上海迪士尼再次人气爆棚最热门的飞越地平线项目期待时间长达4小时;七个小矮人矿山车项目需排队2小时以上并且乐园门票又要涨价了上海迪士尼乐园将于2023年6月23日起上涨门票其中最自制的通例日门票价钱由435元涨为475元涵盖大部分通常和部分周末最贵的特殊岑岭日门票价钱则由769元涨为799元涵盖部分中王法定节沐日放假和调休时代、乐园特殊运动日以及夏日部分日期这是上海迪士尼乐园自2016年建设以来的第四次涨价在开园之初上海迪士尼乐园实验的是两级定价系统通常门票370元、岑岭门票499元现在则有四种门票系统同时尚有尊享卡、早享卡、乐拍通、礼宾服务等多种付费服务涨价着实一直是迪士尼增收的手段之一2023年2月1日上海迪士尼乐园内正在举行冬季主题花车巡游游客们热情互动图/视觉中国涨价是疫情后的主要厘革之一建设于1923年的华特迪士尼公司将迎来公司建设100周年百年之际迪士尼已是媒体与娱乐业巨头但也迎来转型的多重挑战从财报来看2023财年一季度迪士尼总营收为235.1亿美元同比增添8%增速为近一年来的季度新低一连谋划净利润12.8亿美元同比增添11%迪士尼利润的增添很洪流平上受益于主题公园营业一季度迪士尼主题公园体验和产品营业线营收87.4亿美元同比增添21%谋划利润同比增添25%相较之下迪士尼重金押注的流媒体营业则面临大幅亏损依赖流媒体订阅的营业一季度运营亏损抵达10.5亿美元较上年同期增添了一倍多迪士尼旗下的流媒体品牌主要是Disney+、ESPN+和Hulu其中Disney+首次泛起订阅下滑阻止2022年12月31日Disney+全球订阅用户约1.6亿人下降了1%自2019年Disney+推出以来迪士尼流媒体营业已亏损超90.5亿美元降本增效将成为迪士尼2023年的要害词在裁人以外迪士尼还妄想在财年内削减55亿美元本钱这也波及到了迪士尼最赚钱的主题乐园营业板块首席财务官麦卡锡还体现迪士尼天下和迪士尼乐园的投资预算将镌汰7亿美元主题公园及消耗品收入一直是迪士尼的 基石营业孝顺了绝大部分利润在疫情时期迪士尼主题公园曾一度面临亏损但随着疫情恢复其收入一连增添而这离不开门票及产品价钱的一直上涨迪士尼门票及服务系统涨价是疫情后的主要厘革之一2020年时任CEO的查佩克推出线上预订系统将此前的免费排队服务作废引入了Genie+和Lightning Lane两种付费快速排队服务在上海迪士尼乐园则是尊享卡服务即关于特定的项目付费则可免排队例如飞越地平线项目免排队付费价钱为180元在查佩克的刷新下迪士尼乐园门票、旅馆客房及园内消耗均有所上涨但迪士尼主题公园业绩不降反涨2021年年尾迪士尼财报显示与上一年相比美国本土迪士尼公园的游客人数下降了17%但人均消耗却大幅增添不过涨价若不可提升响应的服务也会危险游客的体验此前有美国媒体报道外地游客反应与疫情前相比迪士尼公园门票价钱变高服务、餐饮质量却没有提升整体体验变差涨价背后的技巧一样平常来说迪士尼公园门票上涨是由于新项目或新运动的推出中国主题公园研究院院长林焕杰告诉《中国新闻周刊》主题公园的门票定价取决于几个要害因素:一是其所在的都会与区域二是品牌的着名度和项目的质量三是公园的规模以上海迪士尼为例由于处于上海其消耗水平、谋划本钱也相对较高从品牌和项目来说上海迪士尼自2016年开园项目内容一直扩充投入和管理本钱增添也需要对票价举行调解别的林焕杰以为票价调解尚有调理客流的作用旅游咨询机构合资人李海强告诉《中国新闻周刊》迪士尼门票上涨有多方面因素一方面是疫情恢复后旅游需求过于兴旺供需关系失衡下主题公园有提高票价的意愿全球其他地区的迪士尼主题公园恢复较早上海迪士尼公园也需要在疫情后起劲运营发动收入另一方面价钱变换一样平常都在旺季或新的项目来临之前果真新闻称上海迪士尼建设中的猖獗动物城乐园将于今年面世收回新增景点的投资本钱是其门票涨价的主要考量因素之一迪士尼在调理门票节奏上也接纳了细腻的运营方法门票并非连忙调理而是在6月才最先执行这也可以吸引一批游客在涨价前嬉戏或提前购票林焕杰说现实执行后也可能会给予旅行社等渠道优惠对票价举行调理不过林焕杰以为提升门票要有客观的判断和合理的剖析也要提升响应的体验三年疫情已往游客会越发挑剔对品质的要求更高林焕杰说以前是常态化体验现在则需要有更多的吸引力迪斯尼每季、每月都会推出新运动例如园区的结构、花车巡游和烟花的安排都会随着整体的主题转变以此吸引游客迪士尼的恢复也是主题公园中较量好的李海强以为相比大多主题公园而言迪士尼由于其文化IP的乐成品牌在消耗者心中已经根深蒂固迪士尼体验的不但是详细的项目尚有园区的气氛关于年轻人来说它象征着浪漫和幸福以是会有人选择在迪士尼求婚、办婚礼主题乐园迎来周全苏醒了迪士尼的内容IP并不是一朝一夕打造而成的1957年迪士尼集团首创人华特·迪士尼就制订了迪士尼飞轮蓝图迪士尼飞轮是以迪士尼事情室为焦点的运作模式通过迪士尼事情室的创意出品将其转变为漫画、影戏、音乐、出书物、迪士尼乐园等种种商业形态使其成为高转速的飞轮依赖惯性就能发动整个系统稳固运作下去近两年爆火的玲娜贝儿也是迪士尼IP恒久积淀的效果李海强说玲娜贝儿属于迪士尼所运营的达菲家族在玲娜贝儿爆火前就恒久运作其中的星黛露也是销售明星上海迪士尼乐园曾体现若是将度假区售出星黛露主题的商品叠加起来其总高度相关于119座珠穆朗玛峰玲娜贝儿爆火后迪士尼还对玲娜贝儿系列玩偶作出限购要求购置玲娜贝儿和星黛露玩偶要依附入园门票抽签一签一票若是乐成中签则可以购置玲娜贝儿系列商品每款限购两件周边商品销售收入是迪士尼公园的主要部分2021财报显示迪士尼公园全球授权商品零售收入超52亿美元凌驾主题公园门票(38.5亿美元)和商品与餐饮收入(33亿美元)据李海强统计去掉授权商品零售收入门票占主题公园板块的收入比例约莫为34%不过在中国二次消耗的占比并没有那么高林焕杰的研究中全球迪士尼乐园的门票与二次消耗的比例约为3:7即30%是门票70%是二次消耗但在中国上海迪士尼二次消耗的比例不到60%只管一直涨价但迪士尼仍然有大批受众愿意买单今年春节时代迪士尼等主题公园客流大幅增添凭证果真数据迪士尼最高单日人流量超7万人迪士尼的品质、服务和区域决议有大部分老客户可以接受也有一批新的客户愿意加入涨价对迪士尼的客流量会有一定影响但影响也较量小主题公园周全苏醒了吗林焕杰剖析春节时代的火爆更多是疫情后旅游需求的释放从主题公园的平均恢复情形来说现在可能恢复到2019年的60%左右林焕杰说要判断是否恢复到疫情前水平一方面取决于其常态化运营情形另一方面则是投资情形春节时代暴增只是苏醒的起点其他节沐日以及非节沐日的运营情形才华视察常态化运营的苏醒水平林焕杰说从投资来说主题公园是否有隐性投资、有海内外新项目泛起也是判断标准之一整个文旅行业主题公园的恢复仍需要时间旅游关于消耗者来说不是刚需苏醒还要依赖社会消耗能力的提升记者:蒋芷毓

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2025-10-10 19:23:59

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