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《天方夜谭 国王和村姑、农民的故事_天方夜谭_免费在线阅读收...》视频说明：仰止峰峦表昌期俎豆长深度丨海南免税走向深蓝原创2022-04-14 19:59·21世纪经济报道21世纪经济报道记者 高江虹 实习生黄双偎 北京报道4月13日海南举行海南自贸港政策落地实验和高质量生长系列专题新闻宣布会海南省财务厅党组成员、副厅长杨雷在会上透露2021年离岛免税坚持高速生长态势离岛免税店销售额突破600亿元其中免税购物金额505亿元、购物件数5349万件、购物人数968万人次同比划分增添83％、71％和73％同日安永与爱点击团结宣布《2022中国旅行购物白皮书》称2021年中国免税市场在逆境中迅速恢复销售额较2020年增添66.8%两组数据较量可以发明海南销售额领先天下17个百分点疫情多点散发下海南在拉动中国免税市场苏醒昌盛的体现有目共睹这块诱人蛋糕也将引来更多合作者和竞争者在对海南生长远景体现乐观的同时安永华明会计师事务所特殊通俗合资审计服务合资人黄恒智指出未来海南离岛免税业同样面临着挑战要想恒久做大蛋糕尽早发明、填补鲜明下的缺乏对品牌方和海南免税行业而言都至关主要怎样维持竞争力疫情下当全球其他免税市场还处于春寒料峭中海南免税市场的效果令人瞩目除了离岛免税销售收入连年高速增添外免税市场的商品结构和品牌系统也正趋于完善品牌拓展从香化转向手表首饰、打扮衣饰好比中免集团增强与全球高奢龙头历峰与开云的合作三亚免税店近年发力引进高端腕表珠宝品牌包括万宝龙、IWC、天梭、浪琴、APM、Pandora等�？谌赵鹿愠∶馑暗晷氯胱けΩ窭觥⒌佘侥帷⑵绽锏雀叩绕放�效果之下挑战犹在去年商务部宣布上海、北京、广州、天津、重庆五个都会将打造成国际消耗中心越来越多的都会也准备在免税上发力国际市场方面只管疫情攻击了韩国免税市场其2021年免税销售仍达17.83万亿韩元（约合926.8亿元）竞争力犹存爱点击集团国际营业总裁何建邦尖锐指出海南免税面临的焦点挑战是怎样维持销售额的一连增添他以为这指向免税零售立异和机制体制立异两方面海南免税艺是零售商业运行其立异要围绕人、货、场三个零售要素黄恒智以为虽然海南免税在产品和价钱方面逐渐能与敌手比肩但其免税购物服务一直不乏品评店内服务不敷热情、机场提货速率慢等问题令消耗者头疼不已相关事情职员也体现无奈免税店内的客流量太多了服务员着实没步伐跟客户详尽交流机场提货点园地受限货物又多一到国庆假期货物基础就放不下对此黄恒智指出未来海南在着眼于打造国际化、法制化、便当化的营商大情形时也须注重细节营造有温度的消耗者服务平台提供更恬静便捷的旅游体验关于场何建邦建议海南可以做好都会手刺夯实其国际旅游中心的职位在这方面韩国的履历值得学习韩国免税集团曾团结韩流文化与免税产品推出娱乐旅行之旅等营销看法效果颇丰文化输出与商业推销双管齐下韩国免税市场的着名度进一步扩大海内成都也是一个类似的例子远古里街拍、高奢快闪店、大熊猫王网红打卡地等新颖时尚看法在短视频的增益下迅速撒播成都一跃成为时尚之都当下购物与文旅密不可分何建邦建议海南免税零售品牌方或可实验与文旅工业合作借助数字化营销方法吸引公共自觉宣传海南特色资源构建海南都会手刺增进旅游零售业蓬勃生长高奢品牌仍需扩容黄恒智对海南免税市场生长提出了三点建议其中一条就指向货他建议海南免税要引入高奢品牌借助其影响力放大撒播效应同时关注更具生长性的品类好比皮具、衣饰等等与老牌竞争敌手相比现在海南免税店衣饰箱包缺乏头部大牌CHANEL、HERMES、LV、DIOR等顶奢衣饰箱包品牌尚未填补空缺海南省商务厅一位不肯签字的官员向21世纪经济报道记者透露事实上包括CHANEL、LV等高奢品牌看到海南自贸港建设蓬勃生长的现状已有妄想进入海南市场但品牌方是否愿意进驻免税渠道存疑今年三月路易威登以韩国免税店太过依赖代购谋划降低其品牌形象为由撤出韩国市内免税店向免税市场释放出张望的信号包括CHANEL、劳力士在内的多个高奢品牌也相继退出韩国部分免税渠道据The Moodie Davitt Report新闻Louis Vuitton否定了其将在海南三亚海棠湾开设首家免税市肆的报道批注品牌会在海南寻找新的市场时机但不会与免税特许谋划相关对顶奢而言市场时机与品牌形象的融合可能更为主要怎样既引入高奢品牌又维护其品牌形象是海南免税行业生长需要思索的问题就算品牌最终找到合适的角度切入免税渠道品牌进驻哪家免税店也是问题现在海南共有十家离岛免税店划涣散布在三亚、�？凇⑶砗５鹊�加上正在建设的�？诠拭馑俺敲馑吧桃抵行�以及正在扩容的部分免税店未来海南免税购物中心的数目和规模均将愈发可观然而免税店之间与店内产品品牌、品类的差别度却不高以博鳌免税店为例其所处的琼海市以聚会型旅游为主游客消耗层次高但免税店亵服饰、箱包、皮具等品类相对较少富厚度缺乏免税店主推品牌品类与游客消耗需求错位影响了主顾体验也导致差别地区免税店营收差别显著而在�？谌赵鹿愠��？厝蚓访馑俺怯胫忻馊赵鹿愠〉瓯攘诰赫�双方主打的仍然是香化产品高等衣饰箱包品牌选品上却没做出显著差别化从海发控和海旅城近一年宣布的新闻来看两家海南本土免税运营商一直在起劲拓展轻奢和小众外洋奢侈品牌倒是偏居一隅的�？诠劾胶馑肮何锍窃贒FS和深免的默默耕作下近期有了洗手不干的转变或可能成为部分奢侈品牌愿意驻场之地打好线上线下组合拳海南免税正在翻开一个深蓝市场但面临日益加剧的市场竞争新进品牌怎样分得一杯羹老合作伙伴又当怎样坚持优势何建邦建议品牌方须线上线下团结发力海南在免税零售销售上的优势得天独厚2021年海南省共接待游客8100万人次与2019年基本持平购置免税品的消耗者近万万人次面临疫情海南省的游客量波动不大这为免税市场包管了富足的客源在政策加持下海南线下免税市场有望迎来新生长时机也对线下免税购物中心提出了更高的要求何建邦以为线下门店消耗的增添引擎在于消耗者群体他们更看重消耗体验的升级为此许多国际大牌在海南相继开设快闪店、精品店通过装潢华美的门店和新颖的看法为主顾带来与众差别的消耗体验以首发、首店等新形式吸引消耗兴趣不少品牌也选择通过小程序打造线上秀场在三亚国际免税城一起收获幸福未来的快闪运动中游客通过扫描可一连餐桌上的二维码建设自己的虚拟玫瑰花束消耗者每完成一次互动虚拟花束兰蔻集团都会莳植一株专属的有机玫瑰富有创意的运动提升了消耗者对品牌的认知度和洽感度也进一步增强了熟客的粘性实现品牌价值转达和销售增添的双赢与此同时需注重到奢侈品牌和整个奢侈品零售行业正加速拥抱数字化将营销重心转移至线上4月14日要客研究院宣布的最新报告显示2020年奢侈品牌在中国市场的线上销售额增添88%抵达141亿美元市场占比抵达21%2021年中国奢侈品行业线上销售额在2020年基础上进一步高速生长增速高达75%抵达247亿美元占奢侈品中国市场销售额26%线上销售已经成为险些所有奢侈品牌的主要销售渠道之一要客集团团结首创人兼CEO周婷展望2022年奢侈品牌线上销售额将突破2200亿元销售渠道占比将凌驾30%孝顺凌驾一半的市场增量未来3-5年内奢侈品线上下单率将抵达80%奢侈品行业将迎来‘线上为王’时代周婷道奢侈品牌最先用种种互联网与高科技手段增强客户体验区块链、NFT、VR、AI等手艺最先越来越普遍地被奢侈品牌应用于线上和线下的场景特殊是奢侈品牌的线上体验获得重大突破现在许多立异商业模式已经让线上平台提供比线下更富厚更个性化的客户体验便当的线上购物服务不但吸引着在岛和离岛消耗者也资助企业进一步降低疫情等不确定危害奢侈品牌的竞争焦点正从线下向线上快速转移对此何建邦建议品牌方一方面可以加速数字化转型用科技引领消耗升级引入社交频道VR试装、直播分享等当下潮流手艺以及渠道为消耗者提供全场景化购物体验 ；另一方面可强化关注消耗者的复购意愿与品牌圈层裂变能力通过与社交媒体上确当红KOL合作增强推广贴近民众突破圈层吸引公共种草、长草更多内容请下载21财经APP
2025-10-08 21:44:17
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