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优异的粉丝经济还需偶像与粉丝双向维护2022-12-02 17:09·红网□孙欣悦（山东大学）克日明星欧阳娜娜因其自创品牌nabi口碑翻车被骂勺嫦妊许多人以为其品牌产品没设计感、质料差、定价高有割粉丝韭菜之嫌近年来明星依附其流量优势自创品牌征象早已司空见惯无论是时尚界照旧餐饮业都有明星品牌的身影例如香港艺人陈冠希开办的CLOT打扮潮牌、薛之谦投资的上上谦串串香暖锅等等明星自创品牌纷纷涌现其主要推动因素就在于其粉丝经济所能带来的重大经济效应粉丝经济是以粉丝与被关注者的关系为基础以敬重情绪为条件的谋划性创收行为粉丝为支持自己喜欢的偶像而买单而企业则使用粉丝群体的情绪知足需求指导消耗从而获得高额盈利可以说粉丝经济是基于粉丝群体的情绪需求形成的这种情绪需求不但是粉丝与偶像之间的更保存于粉丝与粉丝群体之间一方面粉丝在为偶像消耗历程中能够获得情绪知足通过为偶像消耗的方法和所追求的明星建设情绪上的联络从而在心理上缩小与偶像间的距离许多粉丝在追星时都体现出强烈的支付型心理愿意为了提升偶像的行业价值而支付物质和精神上的起劲在资助自己偶像的同时自身也能获得强烈的知足感与成绩感正是基于这种牢靠的情绪联络与心理信任使得粉丝经济可以完善实现低本钱的高效营销无论偶像代言的产品质量怎样都会有大宗粉丝为爱为其捧场正云云次欧阳娜娜的自创品牌只管争议四起仍获得不少忠实粉丝的支持与维护另一方面粉丝经济是粉丝群体性消耗带来的直接效果而群体性消耗则是粉丝在追星历程中为了获得群体认同感的一种途径粉丝群体实质上是一种以偶像作为配合情绪联络的大型组织人作为情绪类动物在身处于一个有着配合兴趣看法的群体中这自己就能给小我私家带来心理慰藉和情绪依托因此为了证实自己在粉丝群中的价值许多粉丝会自愿支付物质上的价钱在现实的追星情形中不少粉丝群体会在特准时期（如偶像的生日或出道纪念日等）举行大型线下应援运动这一方面是展现粉丝对偶像的支持另一方面也是粉丝群体的大型团建运动通过线下交流获得更多的群体归属感与知足感可以说粉丝经济是一种很是特殊的经济形式其奇异的供需关系让它拥有重大市场潜力尤其在消耗低迷的疫情大配景下良性的粉丝经济可以很好地拉动社会经济生长明星自创品牌依赖明星光环的附加价值使得品牌自己获得重大关注度即便大情形趋势不乐观依附网络流量建设起的影响力也能够爆发强盛的推动力然而这并不料味着明星就可以随意使用粉丝经济大割韭菜畸形粉丝经济所带来的流量至上民俗会严重破损市场原则好产品默默无闻而质不配价的明星产品却大行其道长此以往只会使劣币驱逐良币倒运于市场康健可一连生长别的以情绪作为基础的粉丝经济具有极强不可控性明星肆意割韭菜的行为会迅速割裂与粉丝间的信任关系破损偶像与粉丝间恒久积攒的情绪联络长此以往再茂盛的粉丝经济效应也只会成为昙花一现失去流量效应的明星品牌也绝无法恒久谋划因此虽然粉丝经济可以在短期内获得重大利润但通过割粉丝韭菜圈钱绝非恒久之计明星自创品牌无可厚非但必需以身作则与粉丝形成起劲的双向激励发动粉丝经济走向康健生长之路