《1秒详论!one.yg8.aqq致敬韩寒-one.yg8.aqq致敬韩寒...》剧情简介：事情爆发在某地海边一名年仅10岁的小男孩瞒着家人单独驾船出海垂纶由于长时间的疲劳和海风的吹拂他在船上徐徐入睡然而潮流的转变让他完全失去了偏向感船只在海上同流合污比及天亮时他发明自己已经漂到了距离岸边十几公里的地方1秒详论!one.yg8.aqq致敬韩寒-one.yg8.aqq致敬韩寒...台阶两侧下人持着长枪端着气焰护卫着快手信息流广告投放最全攻略上线2020-07-09 13:21·科技园广告部快手短视频是海内着名的短视频应用平台快手日活跃量达3亿总用户数超7亿短视频也是时下最火的移动产品受网民的关注度很是高以是今天我们便从渠道特征、操作事项和常见问题这三方面来对快手信息流举行解说快手信息流渠道特征1、广告平台：快手APP2、优势：定向方法多样活跃用户量大3、弱点：依赖视频素材质量流量波动较大4、投放建议：全行业5、展现位置：用户发明页、视频播放页、落地页/应用市场6、定向方法：01. 商业兴趣：智能推荐某人群兴趣02. DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等03. 网红粉丝：基于快手网红的种别圈定关注网红的粉丝用户04. 兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户快手信息流操作事项1、OCPC投放注重事项：01. 通投时初始目的本钱可比可接受本钱略低0.5元左右待起量后可提高目的本钱价钱02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC 由于人群圈定规模较小初始目的本钱要略高于可接受本钱03. 前期投放时段建议全天投放以测试差别时段转化效果确保周全网络数据04. 3个小时内不要调解价钱建议2天内最多调解一次价钱（需要一定命据积累）05. 建设OCPC后只管不要大的调解调解影响模子水平：修改速率<修改时段<修改定向2、快手信息流OCPC赔付规则1）赔付的时间规模为包括广告组首次最先消耗当天及其之后总计7个自然日好比10月20日建设广告组在10月21日首次最先有消耗计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日2）在赔付时间规模内广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化本钱凌驾最高目的本钱的20%以上则举行赔付3）在赔付时间规模内总计修改出价/修改目的人群的次数不凌驾7次不然不给予赔偿不予赔付的情形：01. 关于虚伪上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数（激活数、表单数）的情形影响算法模子正常投放或者影响平台报表正常纪录数据的情形快手不予赔付02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形快手信息流常见问题1、新妄想/新素材流量少01. 新广告是否过审、新广告妄想/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算02. 定向是否过多；适当铺开定向铺开后1-2个小时视察曝光数目03. 新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致但拍摄的主人公要纷歧致04. OCPC出价过低；适当提高目的转化出价（5%-20%）3个小时调解一次05. 自查无果；提供广告妄想、组、广告ID给快手运营说明①详细体现②实验的操作2、老妄想/老素材ECPM高但消耗低01. 定向是否过多；适当铺开定向铺开后1-2个小时视察曝光数目02. ECPM是否每小时一连下跌、CTR是否每小时下跌；替换视频封面03. 广告质量分是否过低、负反响是否多、素材是否过于虚伪诱导；修改视频内容04. 现实CVR是否过低；视频是否指导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否流通05. 自查无果；提供广告妄想、组、广告ID给快手运营说明①详细体现②实验的操作3、拓量01. 素材多素材种类：素材类型多元化、CTR/行为率的优化素材量级：至少10条差别内容的素材（头部素材2-4条、中部素材5-10条）02. 定向宽基础定向：时段铺开看全天整体本钱；年岁/性别/兴趣阶段性拓展铺开DMP：通投和DMP预算分派合理（8-2分）；投放初期不建议过多使用人群包；泛起投放瓶颈可逐步增添DMP战略03. OCPC无邪目的选择：先收紧稳固后铺开；单个账户优化稳固后可选择优化目的的上一级作为目的目的出价：前期凭证可接受本钱；账户稳固可凭证现真相形提横跨价4、素材初期判断方法01. 系统对素材是否一致的判断素材的封面和视频情节一样但参演人纷歧样系统算法判断为差别视频；将老视频重新压缩、渲染系统算法判断为统一视频02. 素材频控一个用户24小时内不可看到同样的内容（封面or视频内容）当一个视频设置多个封面用户审查到一个封面后没有点击视频24小时尚有可能看到视频的其他封面；若是用户点击了该视频则用户24小时内不会看到此视频设置的任何封面03. 素材初期数据判断（高或低基于正常投放值）CTR高/行为率低：封面保存诱导；若后端转化本钱高可降价CTR低/行为率高：封面吸引为目的人群；若流量较低可以提价5%-20%、可测试替换封面CTR和行为率相似：建议优化CTR获取更多流量CTR高/行为率高：优质素材；可提价5%-20%CTR低/行为率低：较差素材；可优化封面或视频内容
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